提高adwords质量得分的10个技巧

根据google的定义，质量得分（以下简称为qs）是衡量广告质量和相关性的根本，并决定了google搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字CTR，广告文本相关性，关键字和LP所决定。QS影响关键字每次点击的最小费用，搜索结果中的广告位置，也影响是否你的广告会被展示。

影响QS的这些基本要素，对于其他顶级PPC网络(Yahoo Search Marketing和MSN Adcenter)也一样至关重要。还有许多其它因素，然而这些要素的透明度最高。好，我们开始切磋如何提高google广告的质量得分。

Google几乎和Yahoo同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的adwords帐号，我们可以查看某个关键字的质量得分是好极了，还可以，还是差。这样的信息当然不够充足，但是，如果，你的质量得分是差，你就理解了，为何你的广告竞价是8元/次。在2008年的下半年，Google又修改了关键字的功能，不再是简单的好极了，还可以和差三种状态，而是把具体的质量得分显示给用户，质量得分从1-10。1-4分就是差，5-7分是还可以，8-10分是好极了，并且，广告竞价的策略也有所修改，质量得分为差的广告，你也可以出很低的竞价，只是，他们被排上首页的概率很低。

不论google怎么修改策略，质量得分，永远都是至关重要的。接下来，谈谈提高广告帐号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会，因为很简单，可是，我发现，我错了，特别是前两天，看到一个同行的广告，看到他大把广告的质量得分才5分的时候，我很后悔，没有早点让他知道，白白浪费了很多广告费用，省下那些钱，他可以多请我去好几次夜总会了。
1) 把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高，不要把你想到的关键字都合在一组
比如：你为旅游公司作广告，你想破乳头，得到了这些词：机票，旅游，小吃，住宿，等等。
很显然，和机票相关的关键字可以作为一组，和地方小吃相关的又可以作为一组。

2) 给每个广告组创建相关性高的广告文本。
比如：你以小吃作为广告，那么广告的相关文本，最好要有小吃两个字，因为这样在google的搜索结果，可以突出显示，而且，在计算质量得分的时候，相关性高比较有优势。

3) 巧用广告变体，同一时刻，至少要有两个广告在轮放。
Google允许你为每个广告组投放多个广告，由于互联网的很多行为都不可预测，有的时候，做一个小小的修改，都会导致你的广告的CTR大大提升。但是，有一点要注意，在广告系列摘要->修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，你必须选择轮流：更均匀地展示广告。当你有A和B两个广告文本，投放了一个礼拜，你可以查看A和B的CTR，如果发现，A的CTR远大于B，那么，你就可以保留A，同时，对B进行修改，希望B可以打败A，如此反复下去。

4) 尝试匹配选项
关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配
如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量得分最高的匹配方式，开始投放你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高的。

上述4个技巧是针对广告系列的，明天再讲6个目标页面的元素对广告质量得分的影响。

昨天，和大家讲了提高adwords质量得分的4个关于adwords帐号系列的小技巧，今天继续讲6个和目标网页(Landing Page)有关的小技巧。

1) 外连接和SEO

我们曾对一个转化率高，量也很大的关键字，在他的LP页面，加了一些外连接。在接下来的几个月，不仅仅他的质量得分提高了，连SEO排名也上去了不少。

2) 嵌入关键字

在你的每一个目标网页中，在网页的文字中能够体现你的关键字。

3) 测试目标网页

利用google提供的工具测试你的不同的目标网页的转化率，这是个很复杂的话题，有兴趣的，可以参看google的文章：实现良好转换的六个步骤

4) HTML标签

每个页面中，在