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远离AdWords陷阱

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是不是已经在AdWords中投入了一堆钱,却亏得一塌糊涂?即使已经按照Google官方的健康帐号标准优质账户结构来构建自己的账户,绞尽脑汁,还是难以盈利。知道这是为什么吗?因为Google是一个商业公司,虽然他们的口号是“不作恶”,但还是在AdWords中设置了重重陷阱,让用户花了一些无用的钱。

这儿给你介绍几招,让你识破AdWords的陷阱,更好的利用关键字广告这个工具,为自己带来收益。

1. 关闭“内容网络”

啥是“内容网络”?就是非Google官方的第三方小网站群。在中文内容网络,据本人乐观估计,80%的网站都是纯粹为内容网络(adsense)而生的垃圾站;不乐观估计这个比例有95%;这些垃圾站,站长的目的就是用它来做Google内容网络赚钱,没有原创内容,对用户也不友好,但很会讨好Google,通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以,放弃内容网络,是节约经费,提高投资回报率的必由之路。

而AdWords,每新建一个广告系列,默认都是在内容网络中投放广告的。从此可见Google的阴险。

怎么关闭内容网络呢?很简单,按照下面的步骤:

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中内容网络复选框。

 

"关闭内容网络和搜索网络"

2. 关闭“搜索合作伙伴”

“搜索合作伙伴”网络和内容网络是一丘之貉,不过长相稍微好看一点。国内Google已知的谷歌搜索合作伙伴有:搜搜, 58.com, 天涯,265等。都是些低端网民活跃的地方,回报率不高,远离为妙。

关闭搜索网络的步骤:

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中搜索合作伙伴复选框。

3. 精准选择关键字,使用最少的关键字

很多广告主,都喜欢将和自己业务相关的所有关键字一股脑加到广告组中,然后就啥也不做,开始期盼AdWords能带来大批客户。最后的结果一般都不如人意,客户是来了一堆,但有效客户并不多。并且时间稍长,关键字的首页展示最低出价越来越高,广告费也不断上升。于是开始埋怨AdWords效果不佳。

其实,如果对自己业务进行分析,或是对前期添加的很多关键字效果进行分析,然后找到最有效的关键字–一般不超过10个后,针对性的对这些关键字进行特殊优化,投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。当然了,如何分析并找出有效关键字,以及优化关键字,都是一门学问,本人将在以后的文章中进行讲述。

一个广告组中使用太多关键字的缺点:

  • 降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性,不可能对所有关键字都进行优化;所以,在一个广告组中使用很多关键字,会导致一些关键字质量得分低;进一步的,会影响整个账户质量,导致恶性循环,降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高,效果却越来越差。
  • 不便于跟踪和通缉关键字效果
  • 增加管理难度

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4. 对关键字,使用“精确匹配”或“词组匹配”,不使用“广泛匹配”

AdWords中,对关键字提供了三种匹配方式:广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是Google官方的详尽说明。三种匹配方式的含义如下:

假设关键字是 主机空间

  • 广泛匹配:只要用户的搜索中包含关键字,顺序不限,广告就会展示;用户搜索“虚拟主机 空间”“网络空间 主机”,广告都会获得展示。
  • 词组匹配:用户搜索中包含关键字的完整组合时,广告才会展示;用户搜索“买主机空间”和“虚拟主机空间”,广告都会展示;但搜索“空间主机”、“主机好空间”,并不会触发广告。
  • 精确匹配:只有当用户搜索和关键字完全一致时,广告才会展示。

广泛匹配会带来一些不需要的流量,浪费广告费,也不利于提高关键字排名和质量得分。因此,在做好关键字分析挖掘工作后,需要使用词组匹配和精确匹配

但Google为了多收广告费,默认的匹配方式是广泛匹配。所以,添加关键字的时候,需要多做一些工作,来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时,

  • 将关键字用引号 ” 包围,匹配模式即变为词组匹配。如: “主机空间”
  • 将关键字用中括号 []  包围,匹配模式即变为词组匹配。如: [主机空间]

遵循以上4点,相信AdWords会带给你更多收益的!



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