远离AdWords陷阱

是不是已经在AdWords中投入了一堆钱，却亏得一塌糊涂？即使已经按照Google官方的健康帐号标准或优质账户结构来构建自己的账户，绞尽脑汁，还是难以盈利。知道这是为什么吗？因为Google是一个商业公司，虽然他们的口号是“不作恶”，但还是在AdWords中设置了重重陷阱，让用户花了一些无用的钱。

这儿给你介绍几招，让你识破AdWords的陷阱，更好的利用关键字广告这个工具，为自己带来收益。

1. 关闭“内容网络”

啥是“内容网络”？就是非Google官方的第三方小网站群。在中文内容网络，据本人乐观估计，80%的网站都是纯粹为内容网络（adsense）而生的垃圾站；不乐观估计这个比例有95%；这些垃圾站，站长的目的就是用它来做Google内容网络赚钱，没有原创内容，对用户也不友好，但很会讨好Google，通过各种SEO诡计甚至虚假点击的方式来诈骗广告主的钱财。所以，放弃内容网络，是节约经费，提高投资回报率的必由之路。

而AdWords，每新建一个广告系列，默认都是在内容网络中投放广告的。从此可见Google的阴险。

怎么关闭内容网络呢？很简单，按照下面的步骤：

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中内容网络复选框。

 

2. 关闭“搜索合作伙伴”

“搜索合作伙伴”网络和内容网络是一丘之貉，不过长相稍微好看一点。国内Google已知的谷歌搜索合作伙伴有：搜搜, 58.com, 天涯，265等。都是些低端网民活跃的地方，回报率不高，远离为妙。

关闭搜索网络的步骤：

1. 登录 AdWords 帐户。

2. 选中要修改的广告系列旁的框。

3. 点击修改设置按钮。

4. 找到网络和出价。 取消选中搜索合作伙伴复选框。

3. 精准选择关键字，使用最少的关键字

很多广告主，都喜欢将和自己业务相关的所有关键字一股脑加到广告组中，然后就啥也不做，开始期盼AdWords能带来大批客户。最后的结果一般都不如人意，客户是来了一堆，但有效客户并不多。并且时间稍长，关键字的首页展示最低出价越来越高，广告费也不断上升。于是开始埋怨AdWords效果不佳。

其实，如果对自己业务进行分析，或是对前期添加的很多关键字效果进行分析，然后找到最有效的关键字–一般不超过10个后，针对性的对这些关键字进行特殊优化，投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。当然了，如何分析并找出有效关键字，以及优化关键字，都是一门学问，本人将在以后的文章中进行讲述。

一个广告组中使用太多关键字的缺点：

• 降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性，不可能对所有关键字都进行优化；所以，在一个广告组中使用很多关键字，会导致一些关键字质量得分低；进一步的，会影响整个账户质量，导致恶性循环，降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高，效果却越来越差。
• 不便于跟踪和通缉关键字效果。
• 增加管理难度。

http://www.newxd.com
4. 对关键字，使用“精确匹配”或“词组匹配”，不使用“广泛匹配”

AdWords中，对关键字提供了三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。这里是Google官方的详尽说明。三种匹配方式的含义如下：

假设关键字是 主机空间

• 广泛匹配：只要用户的搜索中包含关键字，顺序不限，广告就会展示；用户搜索“虚拟主机 空间”“网络空间 主机”，广告都会获得展示。
• 词组匹配：用户搜索中包含关键字的完整组合时，广告才会展示；用户搜索“买主机空间”和“虚拟主机空间”，广告都会展示；但搜索“空间主机”、“主机好空间”，并不会触发广告。
• 精确匹配：只有当用户搜索和关键字完全一致时，广告才会展示。

广泛匹配会带来一些不需要的流量，浪费广告费，也不利于提高关键字排名和质量得分。因此，在做好关键字分析挖掘工作后，需要使用词组匹配和精确匹配。

但Google为了多收广告费，默认的匹配方式是广泛匹配。所以，添加关键字的时候，需要多做一些工作，来实现词组匹配或精确匹配。添加关键字时，

• 将关键字用引号 ” 包围，匹配模式即变为词组匹配。如： “主机空间”
• 将关键字用中括号 []  包围，匹配模式即变为词组匹配。如： [主机空间]

遵循以上4点，相信AdWords会带给你更多收益的！