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百度、谷歌搜索引擎原理及新网站应对

第一节 搜索引擎原理
1、基本概念
来源于中文wiki百科的解释:(网络)搜索引擎指自动从互联网搜集信息,经过一定整理以后,提供给用户进行查询的系统。
来源于英文wiki百科的解释:Web search engines provide an interface to search for information on the World Wide Web. Information may consist of web pages, images and other types of files.(网络搜索引擎为用户提供接口查找互联网上的信息内容,这些信息内容包括网页、图片以及其他类型的文档)
2、分类
按照工作原理的不同,可以把它们分为两个基本类别:全文搜索引擎(FullText Search Engine)和分类目录Directory)。
分类目录则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的,比如雅虎中国以及国内的搜狐、新浪、网易分类目录。另外,在网上的一些导航站点,也可以归属为原始的分类目录,比如“网址之家”(http://www.hao123.com/)。
全文搜索引擎通过自动的方式分析网页的超链接,依靠超链接和HTML代码分析获取网页信息内容,并按事先设计好的规则分析整理形成索引,供用户查询。
两者的区分可用一句话概括:分类目录是人工方式建立网站的索引,全文搜索是自动方式建立网页的索引。(有些人经常把搜索引擎和数据库检索相比较,其实是错误的)。
3、全文搜索的工作原理
全文搜索引擎一般信息采集、索引、搜索三个部分组成,详细的可由搜索器、分析器、索引器、检索器和用户接口等5个部分组成
(1)信息采集(Web crawling):信息采集的工作由搜索器和分析器共同完成,搜索引擎利用称为网络爬虫(crawlers)、网络蜘蛛(spider)或者叫做网络机器人(robots)的自动搜索机器人程序来查询网页上的超链接。
进一步解释一下:"机器人"实际上是一些基于Web的程序,通过请求Web站点上的HTML网页来对采集该HTML网页,它遍历指定范围内的整个Web空间,不断从一个网页转到另一个网页,从一个站点移动到另一个站点,将采集到的网页添加到网页数据库中。"机器人"每遇到一个新的网页,都要搜索它内部的所有链接,所以从理论上讲,如果为"机器人"建立一个适当的初始网页集,从这个初始网页集出发,遍历所有的链接,"机器人"将能够采集到整个Web空间的网页。
网上后很多开源的爬虫程序,可以到一些开源社区中查找。
关键点1:核心在于html分析,因此严谨的、结构化的、可读性强、错误少的html代码,更容易被采集机器人所分析和采集。例如,某个页面存在这样的结尾,在网页显示是没有问题的,但是很有可能会被采集拒绝收录,在例如类似../../***.htm这样的超链接,也有可能造成蜘蛛无法识别。这也是需要推广web标准的原因之一,按照web标准制作的网页更容易被搜索引擎检索和收录。
关键点2:搜索机器人有专门的搜索链接库,在搜索相同超链接时,会自动比对新旧网页的内容和大小,如果一致,则不采集。因此有人担心修改后的网页是否能被收录,这是多余的。
(2)索引(Indexing):搜索引擎整理信息的过程称为“建立索引”。搜索引擎不仅要保存搜集起来的信息,还要将它们按照一定的规则进行编排。索引可以采用通用的大型数据库,如ORACLE、Sybase等,也可以自己定义文件格式进行存放。索引是搜索中较为复杂的部分,涉及到网页结构分析、分词、排序等技术,好的索引能极大的提高检索速度。
关键点1:虽然现在的搜索引擎都支持增量的索引,但是索引创建依然需要较长的时间,搜索引擎都会定期更新索引,因此即便爬虫来过,到我们能在页面上搜索到,会有一定的时间间隔。
关键点2:索引是区别好坏搜索的重要标志。
(3)检索(Searching):用户向搜索引擎发出查询,搜索引擎接受查询并向用户返回资料。有的系统在返回结果之前对网页的相关度进行了计算和评估,并根据相关度进行排序,将相关度大的放在前面,相关度小的放在后面;也有的系统在用户查询之前已经计算了各个网页的网页等级(Page Rank 后文会介绍),返回查询结果时将网页等级大的放在前面,网页等级小的放在后面。
关键点1:不同搜索引擎有不同的排序规则,因此在不同的搜索引擎中搜索相同关键词,排序是不同的。

第二节 百度搜索引擎工作方式
我所知道的百度搜索:由于工作的关系,小生有幸一直在使用百度的百事通企业搜索引擎(该部门现已被裁员,主要是百度的战略开始向谷歌靠拢,不再单独销售搜索引擎,转向搜索服务),据百度的销售人员称,百事通的搜索核心和大搜索的相同,只有可能版本稍低,因此我有理由相信搜索的工作方式大同小异。下面是一些简单介绍和注意点:
1、关于网站搜索的更新频率
百度搜索可以设定网站的更新频率和时间,一般对于大网站更新频度很快,而且会专门开设独立的爬虫进行跟踪,不过百度是比较勤奋的,中小网站一般也会每天更新。因此,如果你希望自己的网站更新得更快,最好是在大型的分类目录(例如yahoo sina 网易)中有你的链接,或者在百度自己的相关网站中,有你网站的超链接,在或者你的网站就在一些大型网站里面,例如大型网站的blog。
2、关于采集的深度
百度搜索可以定义采集的深度,就是说不见得百度会检索你网站的全部内容,有可能只索引你的网站的首页的内容,尤其对小型网站来说。
3、关于对时常不通网站的采集
百度对于网站的通断是有专门的判断的,如果一旦发现某个网站不通,尤其是一些中小网站,百度的自动停止往这些网站派出爬虫,所以选择好的服务器,保持网站24小时畅通非常重要。
4、关于更换IP的网站
百度搜索能够基于域名或者ip地址,如果是域名,会自动解析为对应的ip地址,因此就会出现2个问题,第一就是如果你的网站和别人使用相同的IP地址,如果别人的网站被百度惩罚了,你的网站会受到牵连,第二就是如果你更换了ip地址,百度会发现你的域名和先前的ip地址没有对应,也会拒绝往你的网站派出爬虫。因此建议,不要随意更换ip地址,如果有可能尽量独享ip,保持网站的稳定很重要。
5、关于静态和动态网站的采集
很多人担心是不是类似asp?id=之类的页面很难被收集,html这样的页面容易被收集,事实上情况并没有想的这么糟,现在的搜索引擎大部分都支持动态网站的采集和检索,包括需要登陆的网站都可以检索到,因此大可不必担心自己的动态网站搜索引擎无法识别,百度搜索中对于动态的支持可以自定义。但是,如果有可能,还是尽量生成静态页面。同时,对于大部分搜索引擎,依然对脚本跳转(JS)、框架(frame)、Flash超链接,动态页面中含有非法字符的页面无可奈何。
6、关于索引的消失
前面讲过,搜索的索引需要创建,一般好的搜索,索引都是文本文件,而不是数据库,因此索引中需要删除一条记录,并不是一件方便的事情。例如百度,需要使用专门的工具,人工删除某条索引记录。据百度员工称,百度专门有一群人负责这件事情——接到投诉,删除记录,手工。当然还能直接删除某个规则下的所有索引,也就是可以删除某个网站下的所有索引。还有一个机制(未经验证),就是对于过期的网页和作弊的网页(主要是网页标题、关键词和内容不匹配),在重建索引的过程中也会被删除。
7、关于去重
百度搜索的去重不如谷歌的理想,主要还是判别文章的标题和来源地址,只要不相同,就不会自动去重,因此不必担心采集的内容雷同而很快被搜索惩罚,谷歌的有所不同,标题相同的被同时收录的不多。
补充一句,不要把搜索引擎想得这么智能,基本上都是按照一定的规则和公式,想不被搜索引擎惩罚,避开这些规则即可。

第三节 谷歌搜索排名技术
对于搜索来说,谷歌强于百度,主要的原因就是谷歌更加公正,而百度有很多人为的因素(这也符合我国的国情),google之所以公正,源于他的排名技术Page Rank。
很多人知道Page Rank,是网站的质量等级,越大表示网站越优秀。其实Page Rank是依靠一个专门的公式计算出来的,当我们在google搜索关键词的时候,页面等级高的网页排序会越靠前,这个公式并没有人工干预,因此公正。
Page Rank的最初想法来自于论文档案的管理,我们知道每篇论文结尾都有参考文献,假如某篇文章被不同论文引用了多次,就可以认为这篇文章是篇优秀的文章。
同理,简单的说,PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量,而是将从网页 A 指向网页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票。这样,PageRank 会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。此外,PageRank 还会评估每个投票网页的重要性,因为某些网页的投票被认为具有较高的价值,这样,它所链接的网页就能获得较高的价值。
Page Rank的公式这里省略,说说影响Page Rank的主要因素
1、指向你的网站的超链接数量(你的网站被别人引用),这个数值越大,表示你的网站越重要,通俗的说,就是其它网站是否友情链接,或者推荐链接到你的网站;
2、超链接你的网站的重要程度,意思就是一个质量好的网站有你的网站的超链接,说明你的网站也很优秀。
3、网页特定性因素:包括网页的内容、标题及URL等,也就是网页的关键词及位置。

第四节 新网站如何应对搜索
以下内容是对上面分析的总结:
1、搜索引擎为什么不收录你的网站,存在以下可能(不绝对,根据各自情况不同)
(1)没有任何指向链接的孤岛网页,没有被收录的网站指向你的超链接,搜索引擎就无法发现你;
(2)网站中的网页性质及文件类型(如flash、JS跳转、某些动态网页、frame等)搜索引擎无法识别;
(3)你的网站所在服务器曾被搜索引擎惩罚,而不收录相同IP的内容;
(4)近期更换过服务器的IP地址,搜索引擎需要一定时间重新采集;
(5)服务器不稳定、频繁宕机,或者经不起爬虫采集的压力;
(6)网页代码劣质,搜索无法正确分析页面内容,请至少学习一下HTML的基本语法,建议使用XHTML;
(7)网站用robots(robots.txt)协议拒绝搜索引擎抓取的网页;
(8)使用关键词作弊的网页,网页的关键词和内容严重不匹配,或者某些关键词密度太大;
(9)非法内容的网页;
(10)相同网站内存在大量相同标题的网页,或者网页的标题没有实际含义;
2、新站如何做才正确(仅供参考)
(1)和优秀的网站交换链接;
(2)广泛登录各种大网站的网站目录列表;
(3)多去质量好的论坛发言,发言要有质量,最好不要回复,发言中留下自己网站地址;
(4)申请大网站的博客(新浪、网易、CSDN),并在博客中推广自己的网站;
(5)使用好的建站程序,最好能生成静态页面和自动生成关键词;
(6)重视每个网页的标题,以及区域,尽量把符合的关键词放在这些容易被搜索索引的位置,重视文章的开头部分,尽可能在文章的开始部分使用类似摘要的功能(可以学学网易的文章样式)。
例如“基于开源jabber(XMPP)架设内部即时通讯服务的解决方案”;
标题部分:
基于开源jabber(XMPP)架设内部即时通讯服务的解决方案 – 肥龙龙(expendable)的专栏 – CSDNBlog
关键词部分:

文章描述部分:

(7)按照web标准的要求,规范自己网页的html代码,让自己的网页通过w3c代码和css标准检测;
(8)不要想着作弊,做好网站内容最关键。
补充说明(yahoo对于网页收录的惩罚,搜索引擎都类似):
如果您的网站存在以下行为,就非常有可能被雅虎列为作弊网站,而不予收录:

在网页中存在隐藏文字或隐藏链接;
在网页中存在大量与网页内容不相关的关键词;
在网页中使用不必要的跳转或者重定向技术;
在页面中存在大量链向其他网站的链接;
在整个网站中存在大量重复内容的页面;
一个域名下存在大量不必要的子域名;
在页面中存在大量恶意广告、恶意代码或有害插件的网站;
在页面中存在主动链向已经被雅虎放弃的网站;
在大量从留言本,论坛等群发链接;

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