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　　因轻信百度竞价排名搜索结果而导致上当受骗的案例经央视曝光后，百度昨日发表声明向公众道歉。声明承认因为对销售运营体系管理不善，造成了部分网站利用竞价排名服务推广其网站上虚假医药信息的问题。

　　百度方面表示，没有相关许可证的百度医药竞价排名网站将于近期全部下线，今后相关领域的竞价排名审核过程将进一步加强。同时，竞价排名所引发的一系列问题：如对于搜索结果能否人工干预、搜索网站需不需要对搜索结果以及竞价排名广告负担责任等问题成为人们关注的焦点。

　　百度向公众道歉

CFP/供图　焦剑/制图

　　昨日，百度罕见地以最快速度发表了公司声明向公众道歉。声明表示“有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息，百度已对此进行专项审查，并将配合国家有关部门，对各类网络虚假医药信息进行清理整治”，对于有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息的问题，百度承认是由于“对销售运营体系的管理不善造成的”，并对此表示真诚的歉意。

　　记者发现被曝光的几个关键字的“竞价排名”，如“癌症”、“肿瘤”等已经被全部紧急撤下。百度方面表示没有相关许可证的百度医药竞价排名网站将于近期全部下线，今后相关领域的竞价排名审核过程将进一步加强。

　　对于百度来说，竞价排名从某种意义上可谓“成也萧何、败也萧何”。竞价排名为百度带来了丰厚的利润，在刚刚结束的第三季度，百度营收为人民币9.191亿元，同比增长85.1％；净利润为人民币3.479亿元，同比增长91.4％。在互联网寒冬中可谓一枝独秀。但是，无法监管的广告却像一颗定时炸弹严重影响着百度的声誉。

　　有些不法企业或个人利用竞价排名来骗取用户早已不是什么新闻。实际上，就竞价排名带来的纠纷，甚至官司从来就没有断过。 因此有人表示，此次百度遭遇央视曝光是迟早的事情。

　　竞价排名就此终结？

　　这不得不让人思考百度竞价排名是否从根本上就有问题。百度对于竞价排名的解释是，竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。不过显然这一愿望在实现的过程中却有了和初衷很大的偏差。

　　但是从另外一个方面来讲，中小企业在互联网上本来就处于弱势，没有足够的资金用于打广告。通过竞价排名可以以很低廉的方式进入互联网营销。如果竞价排名这一方式完全终结，那么中小企业如何在互联网时代推广自己？

　　事实上，百度最大的竞争对手谷歌并不是不用竞价排名。但是谷歌竞价排名的结果仅仅出现在搜索结果的右侧，和自然搜索有明确的区分。这一形式得到了绝大多数网友的好评。

　　尽管百度在竞价排名搜索的结果后面标注出“推广”二字，但是，很多普通网民并不了解这两个字的含义。

　　知名律师姚克枫在接受记者采访时举例：“在一次审理因百度竞价排名遭遇诈骗的诉讼案件时，法官询问什么叫做‘推广’，连法官都不明白，何况普通网民。”

　　姚克枫表示，百度目前最大的问题在于竞价排名的结果和自然搜索的结果混为一谈。

　　普通网民无法区分广告和自然搜索结果。这不仅导致用户体验的下降，甚至给一些骗子公司留下了可乘之机。

　　交钱就可以排在自然搜索结果之前的排名方式遭到了一些中小企业的反对。来自武汉童年网的总经理金华对记者表示，他坚决反对采用竞价排名的方式。他表示，“这使得互联网行业更加混乱”。

　　把竞价排名纳入广告法

　　如果单纯从法律角度来看竞价排名，今天之所以出现网民因竞价排名而遭遇上当受骗的最主要问题就是因为竞价排名本身缺乏监管。百度的销售人员在销售竞价排名时，对销售企业的资质没有有效的监管。

　　姚克枫对记者表示，目前广告法原则性规定发布广告需要备案，而价格也要备案。备案最大的目的就是要求广告经营者肩负起部分审查的责任，对广告受众负责。

　　但是，目前百度发布竞价排名这种变相广告并没有在工商和物价部门备案，并且所有搜索引擎厂商在这方面都有欠缺。事实上，由于百度的竞价排名有几十万，从技术角度，如何备案也需要画一个问号。

　　这就牵扯到一个问题，我国的广告法是1995年颁布的，当时中国的互联网还没有成型。法律制定者肯定没有料想到互联网时代的广告形式已经完全超出了当初的想象。

　　因此有业内人士表示，是时候把竞价排名纳入法律体系。来自中国互联网络信息中心的分析师指出，不论是百度冠以“推广”字样的竞价排名，还是谷歌的“赞助商链接”，其本质都是一个：搜索引擎关键字广告，属于网络广告的一种形式，应尽快纳入《广告法》的统一监管。

　　根据统计截至2008年7月，中国搜索引擎用户规模已经增长至1.7亿，其中蕴藏着巨大的市场。在搜索引擎用户规模与互联网市场营销价值凸显的情况下，搜索引擎营销已经成为广大企业选择的重要互联网营销手段之一，而搜索引擎关键字服务正是其中的一种重要手段。

　　在截稿前，记者发现百度目前已经在悄然改变以往的竞价排名方式。譬如，在百度上搜索“家纺材料”这一关键词，搜索结果的前三项用明显的颜色和后面的搜索结果区隔开来，并标注了“赞助商链接”的字样。这一后果与谷歌的竞价排名十分相似。

　　对于百度来说，改造竞价排名的商业模式显然是个非常困难的过程，特别是目前百度有将近20万的企业级用户。这一改变还需要漫长的时间。

　　名词解释

　　何为竞价排名

　　所谓竞价排名，是指企业出一定的费用购买搜索关键字，就可排在搜索结果的前列。谁出价越高谁就排得越靠前。这一商业模式对于急于在互联网上推广自身产品的企业，特别是中小企业有极大的吸引力。但是亦造成骗子公司购买关键词占据搜索结果前列，对网民造成伤害。

　　事件回放

　　互联网竞价排名不规范行为遭曝光

　　上周央视报道称，家住北京的李先生不久前突然感到小便时身体疼痛，在百度搜索引擎上他找到了一家排名首位的总参管理保障部医院，被诊断为前列腺发炎，花了1万多元钱却始终不见好转。后来人民医院医生称该情况应该是上火导致的内分泌有点失常，药费只有100多元。

　　另外，百度“肿瘤”检索排名第一位的是一家名为中国抗癌网的网站，在其首页推荐的白希和教授，具有中国中医科学院肿瘤学首席专家、资深教授，中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授等多个头衔，但是中国中医科学院和中华医学会均否认有该教授。

　　央视将批评的目标指向百度的竞价排名业务。竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取广告费。在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，下面其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格高低来决定。央视称，一些号称治疗各种癌症、性病的医院、药品网站正是通过百度搜索引擎达到推广目的，它们或者编造专家简历、或者售卖假药，受骗的消费者轻则破财，重则丧命。

　　商报记者 罗添

核心提示：中央电视台开始“全面封杀”中超联赛，最新改版的《足球之夜》已彻底抛弃中超，关注重点变成青少年和欧冠联赛。从本周一开始，央视各档体育新闻不见了任何中超电视画面报道，连最起码的文字条幅和口播新闻也被取消。
11月12日，中超联赛京津大战，终场前爆发球员群殴事件
《足球之夜》曾是央视五大黄金专题类栏目之一，创立于1996年，几乎伴随着整个中国职业联赛的发展进程。

早期“足夜”的节目资源60%来自于国内足球，而在子栏目《天下足球》成立后，其内容更是基本被国内足球占领。但最新改版的《足球之夜》已彻底抛弃中超，关注重点变成青少年和欧冠联赛。中超电视直播已从第27轮开始全面停播。而从本周一开始，央视各档体育新闻不见了任何中超电视画面报道，连最起码的文字条幅和口播新闻也被取消。在11月13日央视所有新闻栏目中，唯一被报道的国内足球新闻是——女足主帅商瑞华观摩女足联赛。作为国内最大媒体，央视用“特殊方式”表达了他们对中国职业足球现状的不满。

央视封杀中国职业足球联赛，这并不是头一遭，但却是封杀力度最大、最彻底的一次。而且此次封杀有着深厚的背景，因而显得格外不同。

2002年，伴随着中国国家队世界杯出线，甲A联赛电视报道权水涨船高，由于与足协在联赛版权购买费上难以达成一致，央视曾出现过前六轮联赛停播的场景。从严格意义来说，那一次并非真正的“封杀”，而是资本市场的选择；2003年，由于上海文广集团高价竞走甲A联赛的独家报道权，失去电视资源的央视，用尴尬的方式开始了对甲A/中超长达两年的“封杀”，以作为对抗。可即便如此，每轮联赛战报和一些焦点新闻事件，体育频道各档新闻和《足球之夜》等专题栏目，仍会做相当规模的报道。而到了2008年，央视“封杀”的范围之广、力度之大、决心之坚定，都远超以往。

是什么原因促使央视如此痛下狠心呢？一位体育频道员工道出了其中内幕，“一是央视内部部分领导看不惯负面新闻不断的中国足球，此外还听说有更上层领导的直接授意。2008是奥运年，北京奥运会圆满举办，中国体育也取得了举世瞩目的成就，唯独足球，一直在添乱。央视如果继续报道中超，与整个国内体育的大气候将显得极不和谐。频道领导班子本身就不喜欢足球；另外，也是最重要的一点，那就是中国足球形象太差，中超、中国男足、中国足协……无论我们报道哪一个方面，都没什么好素材。”

而一位体育新闻责编则愤慨地表示，“央视毕竟是国家级媒体，我们有责任和义务去抨击丑恶、弘扬正义，这样说也许会有些假，但我们得到通知后，并未觉得损失什么，反而有些大快人心。目前的"封杀举措"我们并未看到什么书面决定，只是某种不言明的约束。当然，现在只是不报道中超和中甲，但女足新闻照常。央视已在谋划新节目类型，类似于体坛周报的《全体育》，综合报道一些国内外焦点赛事。至于中超，我们会当它是空气，就当不存在……”

对于央视此举，一些圈内人士发表了不同意见。上海文广体育赛事直播负责人刘勇表示：“理解央视，但觉得有些操之过急，中超问题很多，我们也期盼有真正改变，但目前联赛直播在东方卫视连续创造收视纪录，在奥运会后的低潮中，中超依然是我们寄予厚望的节目资源，只是希望能变得更规范。”(冉雄飞) (本文来源：中新网 )

2008年央视春节晚会节目单:
1开场舞《全世界都在羡慕我们》，表演：全国公务员。
2：《2007涨涨涨》，表演：发改委，伴舞者猪。
3：《咱们山西好风光》，表演者：黑煤窑包身工。
4；歌伴舞《雨一直在下》表演者：济南银座地下被淹群众。
5；小品《盛世国虎》，表演者：周正虎，陕西林业厅。
6：黄梅戏《夫妻双双把家还》，表演者：柳海萍段义和。
7：独唱《我站在中石油48元之巅》，表演：中石油总裁。
8：小品《半夜鸡叫》表演：财政部。
9：合唱《咱们城管有力量》，表演：城管队员。
10. 大型歌舞《我们不再是超升游击队》 表演者福娃

有人问英国
经济
学家悉尼-韦布(1859-1947年)的妻子比阿特里，为什么对一些当代重大问题，韦布家的观点是如此的一致？这位跟丈夫合作写了许多对英国
社会
主义思想发展有深远影响的著作的妻子解释说，在
结婚
时我们就商量好了，在重大问题上要意见一致，“悉尼决定我们怎样投票，我则确定什么是重大问题。”
　　 中央电视台，也有几对和谐的“夫唱妇随”。

第1对——《非常6+1》制片人哈文vs《幸运52》主持人李咏
　　 哈文是个很理性的人，李咏感性而冲动，哈文正好和李咏互补，这也是他们彼此吸引对方的地方。李咏对哈文的依赖要多一些，她什么事都比较稳当，平时大主意都得她拿。李咏语录：“坦白地说，如果没有哈文，我觉得就没有我的现在。”哈文成为创办《非常6+1》的制片人后，把这个节目做得风风火火，每年还来一次声势浩大的“梦想

中国

”节目，把李咏推上了中国最火的男主持人地位，据

世界

品牌实验室估算，李咏已经达到4亿人民币的个人品牌价值。

第2对——央视国际频道主持人鲁健vs天亮
　　

新闻

频道的当家花旦天亮和央视四台的台柱鲁健的结合确实很离奇。2001年4月还是大四学生的郑天亮在做实习主持。偶然一次鲁健在家里看到她的节目，印象很好。鲁健回忆说：那时我们并没交往，真正动“贼心”还是一起下基层到内蒙赤峰电视台实习期间，她敬业的工作形象给我留下良好印象，回到央视后，我放下一切顾虑，想尽一切办法找她表达感情。
　　最初天亮拒绝了他。然而在鲁健坚韧不拔的多次进攻后，终于顶不住了，同意交往。鲁健说，漫长的交往让他更坚定了信心，但真正感动天亮的，说起来很平实，是一碗面汤。
　　“2003年10月的一天，我带天亮到

北京

一家炸酱面馆吃饭，点了一桌子的菜，可粗心的我最后才发现，一大桌子的菜几乎全由我吃了，她吃得很少。最后端上来一碗汤面时，我对她说，你喝点面汤吧，热乎点。”鲁健说，没想到就这么一碗面汤，就把天亮给彻底感动并降服了。“她说，从这碗面汤看出我内心很实在，与我一起很踏实。”后来这两个被称为央视最帅最漂亮的一对于2004年3月6日在北京登记结婚了。

第3对——中央电视台2频道《交换空间》主持人王小骞vs北京电视台新闻男主播谭江海
　　王小骞毕业于北京广播学院播音系。1996年分配入中央电视台。她的丈夫谭江海是北京电视台的新闻男主播，总是端庄厚重，令人信赖。
　　两人不光同行，还是同窗。他俩相识有一段小故事。考广播学院那年，青岛考生王小骞的专业课考了全国第三名，却差点被一个叫做谭江海的济南考生挤兑成了自费生。后来，名额问题解决了，他俩都顺利入了学，但小骞仍耿耿于怀，想认识一下谭江海何许人也，要报这“一箭之仇”。第一天上课，新生们轮流走上讲台作自我介绍。全班几十个同学几乎都轮完了，最后只见一位怯生生的男生站到大家面前，还佝偻着脊背，话未出口，脸已红到了耳根：“我叫谭江海……我……我……我希望大家多多帮助……”同学们哈哈大笑。笑声中，小骞心中“尽释前嫌”，原来是如此憨厚之人！后来朋友说起此事，小骞说：“我们夫妻差点成仇人。”当时学校里粮食还是定量的。谭江海饭量大，粮票不够吃，一个月之后，饿得够呛。人急智生，后来他找了一份副业，替同学抄笔记，尤其是给女同学，说好替人抄一页，人家得给他一两饭票。后来谭江海发现，王小骞成了他这项业务最主要的顾客，两人说话的机会也多了起来，这也许就是缘分，两人果然走到了一起。

第4对——北京台主持《身边》节目主持人紫薇vs中央台体育频道副主任张斌
　　央视体育新闻部副主任张斌和他的妻子北京电视台主持《身边》节目的紫薇。两人虽不在一个台，但打个擦边球，都是搞电视的，都是主持人。张斌曾任央视《

足球

之夜》栏目主持人，魅力独具的主持风格吸引了众多的球迷。夫人紫薇，本名胡紫薇，在北京的名气一点也不比张斌小，是一个伶牙俐齿、年轻漂亮的姑娘，做

财经

节目主持人兼制片人。虽然她做证券类节目，但并没有炒股炒成大款。紫薇坦言；“不是不想尝试，而是没时间。”她喜欢的是工作的时候一群人聚在一起，大家一起侃，然后实施，做得好就夸一顿，做不好就骂一顿。对人常说一句话：我和丈夫一起很快乐，和聪明的人一起也很快乐。

第5对——中央电视台《面对面》主持人王志vs央视《同乐五洲》主持人朱迅
　　这是最完美、最和谐、最令人羡慕的一对，夫唱妇随，郎才女貌，好像都挑不出什么缺陷。
　　朱迅现任央视四套《同乐五洲》的栏目主持人，曾留学

日本

亚细亚大学获经营管理学硕士，当记者询问她的

婚姻

时，她爽快地说：“我早结婚了啊，老公就是《面对面》的王志。去年就有胖儿子了，很

幸福

。”生完孩子，母亲一般都会发福，有朋友打电话问她是否发福？她说：“没问题。身体发福不严重，不会影响节目。”每当朱迅对同事说起丈夫王志时，一脸的幸福，总说：“我们感情特别好。”
　　王志却一贯保持低调作风：“对不起啊，我的个人私事从不接受采访的。你们要做新闻，我没有意见。很抱歉，我不能发表任何看法。”夫妻俩性格截然相反。
　　他说：自己曾在央视做过八年临时工，我干主持人是个误会，但这个误会的结果大家也认可了，我也可以混口饭吃了。

第6对——央视儿童节目《大风车》主持人刘纯燕vs央视《新闻联播》播音员王宁
　　毕业于北京广播学院播音系的刘纯燕声音甜美，曾为100多部集译制片配音，荣获第九届“飞天奖”优秀女配音演员奖；1999年获第四届“金话筒”银奖。
　　淘气的“孩子王”刘纯燕和文质彬彬的王宁结合很多人没想到。从以下故事可以看出两人的亲热。刘纯燕1988年和王宁结婚后，怕有了小孩会影响到工作，所以王宁也一直没提孩子的事。倒是两家的父母很着急，每年春节，总是郑重其事地要我们把这件事提到议事日程上来。直到1998年的夏天，刘纯燕怀孕了，结婚已经十年了，才决定将孩子留下来。
　　在他们的女儿出生之前，两人商量好，孩子的大名由爸爸来取，而小名由刘纯燕全权掌握。机缘巧合，王宁做了一个梦，梦见了“逸尘”这个名字。俩人觉得“逸”这个字不错，刘纯燕说把“尘”字改成“宸”(以前皇帝与皇后居住处)，贴合女孩的身份。于是女儿的大名便这么敲定为“王逸宸”。老家在四川的刘纯燕，按照老家的习惯，对所有的小孩都统称为“娃”，也整天称女儿“娃长娃短”，简单又好听。
　　刘纯燕说：“女儿与爸爸很相似，若说有区别的话，应当说，女儿是浅蓝色，有几分纯真，而爸爸则是深蓝色，带着一些厚重。这两个人紧紧地把我围绕，成为我生命中不可或缺的一部分。”