设计能向Apple学什么?

这几天围绕着 Apple 的新闻主要是两件,一件是2007财年第四季度财报,另外一件是新操作系统 Leopard 上市。在第四季度(财年)Apple 售出了10,200,000台 iPod,比去年同季增长17%,Macintosh 电脑售出了2,164,000台,比去年同季增长34%,比上一季度 Mac 销售纪录多出了400,000台,iPhone 售出 1,119,000台,整个2007财年共售出1,389,000台,第四季度净利润同比增长67%。很多人认为 iPod 和 iPhone 的成功将带动 Mac 电脑的销售增长,而 Apple 现在已经不是一家电脑公司。在今年1月9号首次公开 iPhone 的时候,Apple 将 Apple Computer 改为 Apple,我们或许可以将这作为数字时代改变的一个标志事件,我们的数字生活已经不再以电脑为中心,网络朝着深刻化演变,开始出现丰富的内容,数字产品也因此由传统工具的替代品转变为新生活开拓利器,诸如 iPhone 和 iPod Touch 之类。

这篇文章并不是空谈这些大趋势,而是空谈另外一个主题:设计或设计师能从 Apple 学到些什么?这里的 Apple 不仅仅指 Apple 的设计,还包括其他,或者说是从“整体上”来说。另外,里面的看法只是个人的体会,而且重视的是“什么”,而不是研究 Apple 公司,所以结果仅供参考。主要是围绕着几个词:

1,我

这里的“我”并不是指“以自我为中心”之类的意思,而是指独立于“你”“他”的属性。对于大众消费者来说,PC 一般可以笼统的划分为两类,即 PC 和 Mac,即使是不了解 Apple 和其他计算机公司发展历史的人,也会有这种感觉,在购买品牌机选择哪一个品牌比如 Dell 和 HP 是一件很难下决定的事。对于设计来说,面对别人评价,诸如“设计的和什么一样”“有某某的味道”之类的话,是非常丧气的,如果说“什么”“某某”代表一些你敬重的品牌或者设计师呢?一样是丧气的,有时犹如说这是“抄袭、模仿”一样,只不过是模仿的高明一点而已。

2,真诚

也许有人会说这个词和 Apple 完全没关系,他们过分榨取消费者的钱财,封闭的产品,还时不时有财务丑闻之类的。但是从另外一面来看,我们是否可以看到 Apple 在追求商业利益的同时努力追求为消费者提供一个完美产品,至少两者是可以平衡的。相对于设计,如果对于一个产品或一个项目,我们只是完成任务或者没有全力去追求,那么只能靠其他东西(甚至是谎言)来掩饰其中的不足,就谈不上真诚,如果是有心无力,一样是变了质的,如何去谈让消费者感到“物有所值”。在“真诚”这一点,往往有一些误解,一个谦虚的设计往往会比一个外向的设计更容易获得“真诚”的赞誉,其实应该将两者放在同一起跑线上。

3,前进一步

在今年1月9号的公布 iPhone 的 Macworld 2007 上,Steve Jobs 在他演讲的最后引用了冰上曲棍球球星 Wayne Gretsky 的一句名言“ I skate to where the puck is going to be, not to where it’s been。”(我溜向冰球要去的地方,而不是它在的地方),说这也是 Apple 努力要做的。我们可以看一下 Apple 不断推出的产品,这些产品都是让消费者满意的,而且它还朝着你满意的这一条线向前跨了一步,正是这一步给消费者带来了品牌认可的价值,是激动,是喜悦甚至是幸福。比如 iPhone ,在 Apple 公布之前,无数人在猜测它会是如何,甚至有很多爱好者的设计了充满创意的效果图,当我们回过头去看的时候,蓦然回首,她在前面笑。在设计上,其中的“前进一步”就是决定它优秀的程度,如果说一个设计师只能满足消费者明确提出的需求,那么他的价值就和工具一般。我们前面一篇文章《理想的设计在你第三次思考之后》表达意思和这里所说的观点类似。

4,清晰、确切、彻底

把这三个词语放在一起,因为它们是紧密联系在一起的。无论从 Apple 的产品层面(形式、美学)还是产品的外延(产品战略、策略)来说,它们都有这个特点,人们都可以清晰的理解 Apple 产品确切的价值,而且 Apple 还做的很彻底。“清晰、确切、彻底”也和上面的“真诚”相关联,个人认为“真诚、清晰、确切”是一个好设计所要具备的必要条件。而我们做设计的时候,往往会陷入“模糊”的境地,有时甚至不敢确定,抱着试一试的态度,靠先努力说服自己来说服别人,说虎头蛇尾,消费者对产品的看法也是摸不着头脑。或者一会儿向东,一会儿朝西,还寄希望于运气,实在不行,再来编织一些粉饰的外衣,蒙混一些没有主见的消费者。而且“清晰、确切、彻底”还可以具体到设计工作的执行上,比如造型,画线条,“大概差不多”,“看上去可以了”,“应该没问题了吧” 这些往往就决定设计最后走向模糊不清,就是“随意”,这是创造性活动追求自由与生俱来的影子杀手。

5,克制

做到上面一点的手段之一,我们可以从 Steve Jobs 回到 Apple 后的产品来看, Apple 的产品线越来越清晰,iPod 也只有那么几个分类,而且分割的很明确,如果放到其他一些公司,随着市场的成功,都不敢想象会演化出多少的系列。Apple 的产品也一样,没有多余的元素,始终围绕着核心。设计中,细节往往是很多设计师喜欢把玩的东西,而且自己的表达欲望驱使自己盲目的增加增加,特别是当一个设计者开始关心细节的时候,就会以增加细节为乐。很多人开始认识设计(当然包括我自己)时,就把设计和多功能等同起来。如同开始认识“少即是多”的时候,不分事理胡乱将设计砍的剩一个裸体。这些都是因为没有克制住自己欲望或杂念,为了克制而克制也是一种欲望,即所谓“禁欲”。

6,一丝不苟

做到“清晰、确切、彻底”的手段之二,也是上面说到的追求真正细节的手段。这一点 Apple 也是一个很好的例子,从“偏执狂”的CEO到每一个产品零件的特殊工艺要求,到 Steve Jobs 的每次大会演示,零售店,网站等等,几乎流传的那些 Apple 新闻轶事都可以说明这一点,一丝不苟就是追求完美。这一点在设计上是不用解释的,但要时时提醒和严格执行的。

7,坚持

这一点也不用解释。1997年 Michael Dell 曾对当时正陷入财政危机的 Apple 用调侃的语气评价:“要是让我来管理苹果电脑的话,会立刻将苹果电脑关闭,将资金还给股东。” 不知道几年后 Dell 是否还是在坚持卖电脑。

8……

你说。你认为 Apple 对你有所启发的有哪些?

一点触发无限精彩 苹果iPod touch华丽登场

在iPhone发布之后,很多人都想拥有一部带有iPhone功能的iPod,这个梦想交给iPod touch为大家实现。如果你对之前的产品都不感兴趣,那这款iPod touch足以让许多苹果粉丝欢呼。全新的iPod touch是苹果07年的压轴力作,iPod touch沿用了iPhone上许多惊为天人的设计,同时机身做到更雹更轻,将苹果的精髓发挥得淋漓尽致。

iPod touch
触发无限精彩 iPod touch华丽登场
全新的iPod touch采用了iPhone上人体感应式的触摸屏,我们只能够利用手指或者身体上其他的皮肤部位进行操作,用其他塑料等等硬性的物体在屏幕上点压是没有任何反应的,因此也就进一步的降低了iPod touch的误操作机会。高达3.5英寸可视面积的显示屏给人的感觉非常的震撼,非常的大方,屏幕的可视角度很高,320×480像素的显示分辨率又为大家带来了精细的显示,宽屏的设计给我们带来了很大的视觉冲击,超高近乎180度的可视角度也让iPhone的屏幕能够从多个角度查看。

iPod touch
华丽界面堪比iPhone iPod touch浮夸有理
苹果在MAC操作系统上的界面漂亮相信接触过苹果电脑的人都会知道,在iPhone上我们已经见识过苹果操作系统的魅力。全新的iPod touch上也换上的iPhone的界面,打破以往iPod朴实无华的传统。

iPod touch界面
iPod touch的操作界面完全沿用了iPhone上的风格,3D式的菜单,随意拖放的按键,同时还加入了让人如痴如醉的Cover Flow功能,随着手指的轻轻滑动,一张张漂亮的图片在眼前不停地切换。

iPod touch
全球最快浏览器 千万大片iPod touch独享
iPod touch上内置了苹果家的浏览器Safari,这是一款全球最快、最安全的一款浏览器(苹果官方称),通过iPod touch上的WiFi功能,你可以轻易浏览各类的网站,可以在Google和Yahoo上搜索更多相关的互联网资讯,十分方便。

iPod touch内置WiFi
此外,iPod touch上也支持了Youtube视频,所有Youtube上的精彩视频都可以通过iPod touch观看,而且这一切都是免费的。

iPod touch上的Youtube
添加WiFi功能 iPod touch与星巴克联手
全新的iPod touch加入了WiFi模块,这意味着只要你身处在具有热点的地方,就可以随时访问互联网。全新的iPod touch受到知名咖啡店星巴克的力挺,只要在星巴克的店里,就可以通过iPod touch无线上网。

iTunes WiFi Music Store
为了更好的利用无线网络,苹果为iPod touch开通了iTunes WiFi Music Store。这与以往的iTunes Music Store一样,用户通过无线上网就可以购买到。

iTunes WiFi Music Store
iPod touch详细参数和报价
iPod touch的体积为110*61.8*8mm,重量为120克。iPod touch配备了3.5英寸触摸屏,分辨率为480*320。所有的功能与iPhone相当,是一部去除了电话功能和摄像头功能的iPhone。iPod touch内置了Wi-Fi (802.11b/g)无线模块,支持22小时的音频和5小时的视频播放。

iPod touch
iPod touch提供8GB和16GB版本,报价分别为299和399美元,将于九月底开卖。随机将附送专用底座一个,这也是iPod史上比较阔绰的一次。

iPod touch售价

18K黄金版iPod MP3问世 售价顶辆轿车

就在大家苦苦等待苹果新款iPod消息之时,有些厂商显然已经等不及了,德国的Xexoo 公司 便推出了一款18K黄金版的iPod Shuffle 2播放器。

既然涉及到黄金,售价自然不便宜,这款金黄色的iPod Shuffle 2 播放器售价达到了14000欧元(相当于19300美元),合计成 人民 币则需要14.5万元。这种东西肯定不是普通消费者能承受的,顶多是有钱人的奢侈品。
18K该黄金版的iPod Shuffle 2 播放器

Xexoo公司也为该黄金版的iPod Shuffle 2 播放器提供了“黄金级”的服务,用户可对其进行升级,也就是说以后还会有 钻石 版,如果机器坏了,公司还负责修复,也提供更换。
售价合计成人民币为14.5万元

尽管黄金版的iPod够诱人,不过需要指出的是,这并非苹果官方所推,只不过是第三方厂商对其进行了 加工 改造。