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2)网络营销对传统营销的策略与方法冲击
(1)网络营销的4C对传统营销的4P的冲击
随着“消费者导向”时代的来临,传统营销的4P:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Palace)、促销(Promotion),难以顺应时代的需求。20世纪90年代初著名的营销专家Philip•Kotler在《广告时代》上提出的4C,即顾客(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)组合理论成为营销学界的新宠。与4P理论相比,4C真正将消费者置于核心位置。
由4P为基础的市场营销策略转变为4C为基础的市场营销策略彻底地改变了传统市场营销策略的基础,极大地拓展了原有的市场和营销的概念。
(1)网络营销的4C对传统营销的4P的冲击
随着“消费者导向”时代的来临,传统营销的4P:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Palace)、促销(Promotion),难以顺应时代的需求。20世纪90年代初著名的营销专家Philip•Kotler在《广告时代》上提出的4C,即顾客(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)组合理论成为营销学界的新宠。与4P理论相比,4C真正将消费者置于核心位置。
由4P为基础的市场营销策略转变为4C为基础的市场营销策略彻底地改变了传统市场营销策略的基础,极大地拓展了原有的市场和营销的概念。
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