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谷歌退出中国后现将丢失中国互联网运营牌照

次在网上向中国政府发难时,谷歌(Google)对互联网审查制度作了严厉而高傲的诘责。在全长765个字的声明中,谷歌首席法律顾问庄孟德(David Drummond)严词抨击了网络攻击行为及其“对安全和人权问题上的影响”。两个月后,也就是在3月份,谷歌发表了第二篇相关声明,这次篇幅缩短到510字,语气也和缓了许多。至于昨晚发表的第三篇文章就更短了,只有368字,而语气竟十分地恭顺。照这样下去,有一天谷歌就会在推特(Twitter)上用若干个“lol”(大笑)和笑脸符来发布其彻底退出中国的消息。

投资者有权追问,这家全球最大的互联网企业在与全球最大的互联网市场打交道时,是否可以做得更好些?与3月份一样,谷歌再次表示,“希望”其最新举措将使它能够继续在中国内地提供互联网相关服务。谷歌这次的做法,是把Google.cn 的用户转到一个中国“着陆页面”——用户进入该页面后,点击一个链接,就可以访问未经过滤的香港网页。然而,就像上次把用户自动导向香港网站的做法一样,此番举措与其说是一个可持续的商业计划,不如说是主动要求中国工信部不再续签其经营许可。

如果谷歌以为这种越来越半心半意的违抗姿态能给自身品牌增光添彩,那就事与愿违了。自首次炮轰中国审查制度以来,谷歌股价的走势比标普指数中的科技板块足足落后了14%。假如谷歌希望借机激发对中国当局的广泛指责,那么它就失败了。假如它的目标是吸引人们关注中国与互联网之间纷繁混乱的关系,那么它的做法绝对不如中国国务院本月发布的《中国互联网状况白皮书》更有效。白皮书在前一章中赞美“公民言论自由”,下一章就支持“运用技术手段”控制言论。在谷歌发起的这场怪诞的战役中,只有一个明确的受益者,那就是中国最大的搜索引擎——百度(Baidu)。今年以来,百度的股价飙涨了77%。

互联网业高管和其他观察人士昨日表示,中国威胁不再发给谷歌(Google)运营牌照,使得后者极有可能被完全禁止进入这个全球人口最多的互联网市场,并最终危及它全球领先互联网广告公司的地位。

谷歌高管表示,如果没有牌照,谷歌将被迫关闭在华业务——其中包括音乐、地图和翻译服务。熟悉谷歌在华业务的人士表示,该公司在华拥有约350名工程师,总计约500名雇员。该人士称,如果谷歌丢掉牌照,许多最有才华的员工很可能会迅速跳槽到其它公司。

北京互联网研究公司易观国际(Analysys)首席执行官于扬(Edward Yu)表示:“今年上半年,谷歌与中国政府间的对峙只产生了一些心理影响,但这次的冲击将是真实而巨大的。”

于扬表示:“如果牌照到期、用户无法再访问Google.cn,肯定会影响到用户流量,从而对广告收入造成直接冲击。”

根据易观国际的数据,今年一季度,谷歌在华互联网搜索收入中的份额从35%降至30%。在该季度,谷歌先是发誓停止在华审查搜索结果,随后又将中国用户重新定向至谷歌香港网站。

二季度的统计数据还未公布。但于扬表示,谷歌在华互联网搜索收入在二季度有所增长。

短期而言,即使丢掉牌照,谷歌也有望保住至少一部分来自中国客户的广告收入。谷歌没有公布在华收入,但分析师估计,其30%至40%的在华收入来自中国客户在Google.com(而不是Google.cn)上发布的广告。理论上,这些收入不会受到谷歌中国网站关闭的影响。

易观国际互联网搜索专家李智认为,如果谷歌被迫退出,部分中国客户可能会将广告从Google.cn转至Google.com,减少关闭带来的损失。

但前提是,中国用户仍可访问Google.com.hk和Google.com——如果谷歌继续触怒中国政府,这一前提可能变得不确定。

一位接近谷歌的人士称,中国可能报复谷歌,采取激进举措在中国境内屏蔽中文版Google.com。即使中国不采取这种举措,谷歌在中国境内的搜索流量也会大幅下降,因为许多中国用户不知道谷歌国外网站的URL地址。

如果丢掉牌照,谷歌能否在中国境内继续开展业务、销售Google.com上的广告?在这个问题上,谷歌内部昨日也出现了意见分歧。

分析师已经表示,较小的中国搜索引擎最可能受益于谷歌的退出。微软(Microsoft)一直在做出调整,以从谷歌的麻烦中获益。微软首席执行官史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)近期的言论表明,该公司相信,继续全力投入在华业务会收到成效。微软已在中国推出必应(Bing)搜索服务,但知道这项服务的中国人还不是很多。

观察人士表示,无法进入中国市场的可能性,很可能会打压谷歌的长期前景,该公司的股价可能已经因此承压。Caris驻旧金山分析师桑迪普•阿加华尔(Sandeep Aggarwal)估计,谷歌今年有望从中国获得3亿至3.5亿美元收入。他补充称,考虑到中国市场的增长,这些收入可能已经占到谷歌总收入的至多5%,而且未来5年该比例还有可能增长3到4倍。另一位硅谷金融家预计,无法进入中国市场的风险已经让谷歌市值下跌了10%至15%。

阿加华尔表示:“如果谷歌想成为全球头号广告公司,就必须进入中国。”

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