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“世界工厂”中国追求设计强国梦

这里是位于北京北部的联想创新设计中心。
采访团经过如同大学校园般的绿色草坪进入了6层的白色大楼。首先映入眼帘的是挂着写有“War Room”的牌子的工作室,这里是设计人员运行程序的地方。
首席设计师、联想副总裁姚映佳表示:“中国有句古话叫‘市场如战场’。如果产品进入市场后想要获得成功,它将不得不面对激烈的竞争。”该工作室的左右两壁挂有竞争企业生产的笔记本电脑和手机产品,其中包括三星和LG手机。这些都是联想的竞争对手。
联想创新设计中心入口处摆放着象征水、火、木、金、土等五行的造型物和中国古代皇帝使用的酒杯。从这一设计就可以看出联想希望将中国传统思想和文化有机地与现代设计结合起来。
虽然联想是中国本土电脑厂家,但随着集团在2005年收购IBM的电脑部门,联想从世界第十跃升为第三大电脑厂家。也就是说,是实现“量”的飞跃的企业。但目前,联想试图通过以设计和品牌为主的“质”的增长,再次震惊全世界。
“世界工厂”中国追求设计强国梦

▲联想推出的智能手机 照片=联想提供从今年1月开始,联想放弃了IBM品牌。联想决定放弃投资17.5亿美元购买并使用3年的国际品牌。姚映佳表示:“我相信,联想有实力依靠自身的品牌占领市场。”
最近,联想推出的结合中国传统颜色——红色和人体工学键盘的笔记本电脑接连获得了美国IDEA、德国红点奖等世界主要产业设计大奖。结合云彩、纸、红色的2008北京奥运会火炬也是联想设计小组的作品。
■中国加快走向设计强国的步伐
从“中国制造(made in China)”转变为“中国设计(designed in China)”的不仅仅是联想。
联想设计团队由80名成员组成,在过去的5年时间里,其成员增加了1倍。此外,中国另一家招牌企业海尔也在加强设计团队,目前,海尔设计团队的成员达到120人。此外,摩托罗拉、诺基亚等跨国企业也在中国设立设计中心,且数百家设计咨询公司正在向中国企业提供设计和营销战略。
国际著名设计咨询公司——英国SeymourPowell总裁塔尔波特表示 :“中国的设计产业正在以惊人的速度发展壮大。如果中国推出独具风格的品牌,竞争国家将面临严峻挑战。”
我们可以在上海“1933”街道看到“中国设计”的变化。该街道离尹奉吉义举的虹口公园只有10分钟路程,而在该街道1万余坪的街区耸立着贴有“19叁Ⅲ”招牌的灰色建筑物。74年前,该地区是宰牛场,而如今,该地区已发展成为展示各种艺术品和举行汽车展的空间。
“世界工厂”中国追求设计强国梦

▲中国正在迅速成长为设计强国。图为,在上海国际创意产业展览会上推出的变脸,如果参观者手触到展馆触摸屏,面具模样就会发生各种变化。上海=本报记者 郑载晥摄影去年末,采访团访华时,这里还举行了“2007中国(上海)国际创意产业展览会”。前往屠宰场的牛走过的台阶已不复存在,而一盏盏照明灯下是一个个雕塑作品。来自美国、英国和荷兰等30多个国家的工业设计作品分列在这栋五楼建筑物中。为了告诉人们这里以前是屠宰场而每隔一段距离挂着的“牛道”标识也给人一种与展览会融为一体的感觉。这里曾由屠宰场变成药品工厂及食品工厂,之后还一度被用作仓库,但现如今却突然转变成充满艺术格调的空间。上海创意产业中心秘书长何增强表示:“我们的目标是,使中国人放眼于设计。”
“世界工厂”中国追求设计强国梦

▲图为,上海苏州河河畔的M50创意园入口。这里原先是纺织工厂,现在却随处可见画廊和书店。上海=本报记者 郑载晥摄影■中国正在追赶“软件巨头”英国
上海8号桥仓库同样成为了综合设计中心,而苏州河河畔的莫干山路纺织厂也已成为M50创意园。此外,市内东南处的泰康路也成为田子坊工业设计中心。仅在上海就有75处类似园区,3000多家入驻企业还享受着减免税款和支援投资的优惠。这与伦敦东部仓库地区克伦威尔成为500多家设计咨询公司入驻的设计园区的情况如出一辙。中国效仿了走向衰退的英国大城市脱胎换骨为设计中心的过程。
两者的差别在于,英国1997年是为了治愈“患病的英国”而高举“创意的旗帜”,但中国是为了利用达到“世界制造工厂”巅峰期的机会,再度实现飞跃而倡导设计。
中国政府从2002年起将设计、广告、服装、表演艺术等13个产业命名为“创意产业”,并宣布将发展为“软件大国”。中国正在推进未来10年内使上海成为亚洲的设计之都,并在20年内成为世界设计之都的计划。
另外,北京也设立北京工业设计促进中心(BIDC),而且在中关村一带已有1.5万多家高科技企业入驻。为了相关企业的发展,北京市还出台了减免营业税、印花税、城市管理维护税及教育附加税等共48项税款的优惠,并在投资方面提供支援。
据北京税务局的统计结果显示,2006年相关产业的税收减免总额达到4亿元人民币。
目前,包括外资企业在内,在华设计企业达到2万多家,从事相关产业的员工人数则达到10万人。
随着设计行业得到重视,中国大量优秀人才涌入设计领域。10年前仅为1500人的设计专业毕业生于2001年增加到400所学校1万多人,去年则进一步增至700多所大学3万多人。上海大学美术学院院长邱瑞敏表示:“学生的热情比发达国家还要高。可以肯定地说,中国正朝着多样化方向发展。”
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▲图为,将举行2008北京奥运会游泳和跳水比赛的体育馆。中国政府将其命名为“水立方”(Water Cube)。北京=美联社/韩联社■中国设计试图与世界一流设计相结合
世界设计产业专家此前预测说,当世界级水平的设计技术与中国丰富的文化传统相结合表现出独特魅力时,整个世界都将卷入中国掀起的“设计风暴”中。在中国的每个角落都可以感觉到这种气息。将中国传统服装与现代感相结合的高级服装品牌“上海滩”进入世界著名百货商店,在好莱坞被称为“晚礼服女王”的中国设计师王薇薇在上海开了一家名为“完美婚礼”的婚纱店,这是试图将世界一流设计与中国文化相结合的尝试。
在位于苏州河河畔的M50创意园可以感受到试图将世界一流设计“种植”到中国的野心。产业设计、建筑设计、服装和画廊等领域的136家企业中有25家是外国企业。来自法国、澳大利亚、英国、加拿大、日本和韩国等16个国家的企业在该地区形成集群工业园区。园区内有供艺术家和设计师们进行交流的高级西餐厅和咖啡店,此外还有美国人设计的美术专业书店。各跨国企业均希望入驻该园区,但园区对入驻企业进行严格筛选。M50副厂长曾维臣表示:“我们的目标是,引进世界一流设计,使中国设计水平更上一层楼。”
中国专家们展望称,中国的设计有望以今年的北京奥运会为契机,取得飞跃发展。三星中国设计研究所所长陈宰汉展望称:“犹如韩国设计水平以1988首尔奥运会为契机取得飞跃发展,中国也在引进世界一流的过程中积极学习,因此北京奥运会之后的中国设计水平将取得迅速发展。”

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